膨張拡散と伝染性拡散の違いは何ですか

拡大拡散と伝染性拡散は、文化的拡散が発生する2つの方法です。文化的拡散とは、あるグループの人々から別のグループへの文化的信念、慣習、アイテムなどの拡散です。さらに、膨張拡散はいくつかの方法で発生し、伝染性拡散はその1つです。

伝染性拡散、文化的拡散、拡大拡散、階層拡散、刺激拡散

拡張拡散とは

拡張拡散は、トレンドまたはアイデアが元のソースから外側に広がるときに発生します。それは人口全体に急速に広がり、傾向の影響を受ける人々の量は継続的に大きくなります。拡張拡散には、刺激拡散、階層拡散、伝染拡散の3種類があります。

階層的拡散

これは、概念または傾向が権力または高い感受性の場所または人から階層的な順序で別の場所に広がるときに発生するタイプの拡散です。言い換えれば、この傾向は、最初に社会の影響力のある、または強力な個人に広がり、次に他の個人に広がります。たとえば、ビジネスにおける一連のコマンドについて考えてみます。ファッションのトレンドや音楽が最初に都市部や特定のクラスの人々に広まり、その後広く一般に普及するのは、階層的な普及の一例です。

刺激の拡散

刺激の拡散では、トレンドまたは革新的なアイデアが炉床から外側の場所に拡散しますが、トレンドは新しい採用者によって変更されます。言い換えると、この拡散は、トレンドが新しい場所に広がり、新しい場所またはコンテキストで変化したときに発生します。たとえば、マクドナルドのフードチェーンは、世界中のさまざまな国でさまざまなメニューを提供しています。

3番目のタイプの膨張拡散は伝染性拡散です。これについては以下で説明します。

伝染性拡散とは

伝染性拡散は、特定の母集団内の人から人への接触に基づいて傾向またはアイデアが広がるタイプの拡散です。これは、原点（トレンドの起源/アイデア）の近くの場所または人々がこのトレンドを採用するときに発生します。伝染性拡散の主な特徴は、人から人へと広がることです。これは、伝染病や山火事のように急速に広がります。

図1：大乗仏教の広がり

宗教の広がりは伝染性の拡散の一例です。たとえば、インドの亜大陸全体にヒンドゥー教と仏教が広まった。さらに、現代の世界では、ソーシャルネットワーキングやさまざまなメディアプラットフォームなどのイノベーションにより、伝染性の拡散のペースが速まっています。たとえば、動画や曲が口コミで広まると、山火事のように伝染性の拡散を観察できます。